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No contexto atual, marcado por incertezas na economia, os investimentos em comunicação devem ser ainda mais assertivos, com o intuito de minimizar os riscos. Diante disto, o post abaixo elenca quatro motivos essenciais para as organizações investirem em publicidade na web, obtendo resultados sólidos e alinhados com seus principais objetivos.



1. Encontrabilidade para gerar Vendas
Não basta ter um site intuitivo e com atualizações constantes – caso o conteúdo não seja encontrado com facilidade pelo usuário que se pretende impactar, ele simplesmente não trará retorno algum sobre o investimento realizado. Para contornar isso, as empresas devem investir em ações ativas de encontrabilidade, como, por exemplo, SEO (Search Engine Optimization) atrelado a campanhas de SEM (Search Engine Marketing) no Google Adwords e plataformas sociais como o Facebook.

2. Precisão na entrega de anúncios
Na publicidade tradicional, geralmente se ganha em exposição, porém é difícil ter uma garantia de que o grupo de impactados foi qualificado ou, de fato, visualizou a campanha. Na web, as campanhas possuem, como um dos maiores diferenciais, os recursos de segmentação e analytics. Um determinado formato de anúncio, por exemplo, pode ser direcionado apenas para pessoas de uma faixa etária específica que tenham interesse em um setor de consumo isolado e, tudo isso, por sua vez, pode ser medido e avaliado em tempo real – permitindo ajustes e otimizações constantes ao longo da campanha.

3. Alcance de usuários em diferentes estágios de decisão de compra
Nem todo mundo que realiza pesquisas sobre um mesmo produto está exatamente na mesma fase de decisão de compra. E, para cada momento, deve-se empreender métodos que contemplem as necessidades do usuário de forma assertiva. Com atributos como as listas de remarketing, por exemplo, é viável diferenciar a publicidade que é entregue para aqueles que já visitaram um site anteriormente. Outro exemplo de alternativa seria criar anúncios gráficos diferenciados para portais específicos, entendendo o comportamento que os navegantes destas páginas possuem.

4. Valorização de quem trabalha de modo estratégico e tem total domínio sobre a operação
O conceito de Charles Darwin se aplica não apenas à evolução das espécies de seres vivos: também se faz presente no mercado de trabalho, na concorrência das empresas e não é diferente em mídia online. Como as campanhas são gerenciadas e atualizadas manualmente e em tempo real (de acordo com sua performance), apenas as ações bem planejadas, e com análises e manutenções constantes e detalhadas serão capazes de se manter em destaque, com boa receptividade do público-alvo e gerando conversões.

 

 Por: Rodrigo Stabolito | Mídia Online e Performance

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